中東地區中，特別是海灣合作委員會（GCC）國家，包括沙烏地阿拉伯、阿聯酋、卡達、科威特、阿曼和巴林，近年來在政府政策與經濟多元化的推動下，連鎖加盟產業蓬勃發展。根據Middle East Retail Forum 2024的報告，GCC零售銷售預計將從2023年的3,096億美元增長至2028年的3,869億美元，年複合增長率為4.6% 。
那麼到底哪些連加盟產業，在中東最熱門呢? 我們整理了以下五大加盟業種：
1. 餐飲業（F&B）：
餐飲業始終是中東連鎖加盟市場的核心動力。在阿聯酋與沙烏地阿拉伯這兩個關鍵市場中，餐飲連鎖品牌的發展不僅代表消費升級趨勢，也受到年輕人口結構與外食文化的強力驅動。
根據 ResearchAndMarkets 的《GCC Quick Service Restaurant Market 2024》報告，2023 年海灣六國的速食與快速餐飲市場規模已突破 270 億美元，預估到 2028 年將達到 420 億美元，年複合成長率為 9.2%。沙烏地阿拉伯為最大市場，其次為阿聯酋 。
中東消費者的餐飲喜好趨於年輕化與多樣化，特別對以下幾類品牌接受度高：
- 亞洲餐飲連鎖：日本料理、韓式炸雞與台式滷味在杜拜、利雅德皆具備明顯拓展潛力。沙烏地阿拉伯政府近年推動「國際品牌引進計畫」，鼓勵多元文化品牌進入消費場域。
- 健康取向品牌：近年「健康輕食」風潮興起，中東消費者對「有機、低糖、高蛋白」的餐飲選項興趣濃厚，這為台灣強調原型食材與輕加工的餐飲品牌創造新藍海。
在經營模式上，中東市場非常重視「加盟制度的透明度」、「總部支援能力」與「品牌形象一致性」。不少大型購物中心如 The Dubai Mall、Mall of Arabia（利雅德） 已設立「加盟品牌專區」，給予國際連鎖品牌更佳曝光機會。
2. 健康與健身產業
隨著健康意識的提升和政府對健康生活方式的推廣，健康與健身產業在中東地區迅速發展。根據IMARC Group的報告，GCC健康與保健市場在2024年達到722億美元，預計到2033年將增長至1,262億美元，年複合增長率為6.07% 。
3. 教育與兒童發展
中東地區對高品質教育的需求日益增加，特別是在早教、語言學習與STEM教育領域。根據Mordor Intelligence的報告，GCC私立K12教育市場在2025年估計為338.7億美元，預計到2030年將增長至580.9億美元，年複合增長率為11.39% 。
4. 美容與個人護理
美容與個人護理市場在中東持續成長。根據IMARC Group的報告，GCC化妝品市場在2024年達到85億美元，預計到2033年將增長至144億美元，年複合增長率為6% 。此外，GCC護膚品市場在2023年估計為234億美元，預計到2030年將以5.5%的年複合增長率增長 。
5. 零售與時尚
中東地區的零售與時尚產業蓬勃發展，特別是在沙烏地阿拉伯和阿聯酋。根據Alpen Capital的報告，GCC零售銷售預計將從2023年的3,096億美元增長至2028年的3,869億美元，年複合增長率為4.6% 。此外，GCC服裝市場在2023年估計為349億美元，預計到2030年將以3.6%的年複合增長率增長 。
總結而言，中東市場對於連鎖加盟業者而言，充滿機會與挑戰。台灣品牌若能善用政府資源、注重文化融合與建立在地合作關係，將有更大機會在中東市場中脫穎而出。建議業者積極參與當地展會、深入了解市場需求，並靈活調整策略，以實現國際化發展的目標。
