在全球市場競逐中東消費力的熱潮下，杜拜迅速從傳統貿易樞紐轉型為現代特許經營的高潛力戰略據點，隨著其零售與服務業持續成長、消費結構日益國際化，愈來愈多國際品牌選擇以杜拜作為切入中東市場的起點，根據中東特許經營協會（MENAFA）資料，目前超過50%的中東加盟品牌總部設於杜拜，這不僅反映出其強大的吸引力，也彰顯杜拜在法規、基礎建設與資本流動方面對外資的友善環境，這座城市正逐步由「中轉中心」進化為「品牌落地與擴張的首站」，為全球業者打造連通沙烏地阿拉伯、卡達、科威特等市場的最佳跳板。
中東市場潛力與消費趨勢
中東地區，特別是阿聯酋和沙烏地阿拉伯，擁有高人均收入和快速增長的中產階級，消費者對國際品牌和高品質服務的需求日益增加。根據外貿協會的資料，阿聯酋人均所得在2023年達到48,740美元，中產階級人數快速增長，消費力提升，連鎖加盟產業成為倍受青睞的投資選項。此外，杜拜作為中東重要的轉口貿易中心，其輻射範圍擴及歐洲、亞洲及非洲市場，為連鎖品牌提供了進一步拓展的機會。
主要成長產業與市場動態
杜拜的連鎖加盟市場涵蓋多個產業，其中餐飲服務業、零售業、教育與培訓、健康與健身以及資訊科技服務等領域表現尤為突出。根據 FranArabia 的報告，餐飲服務業在2022年的特許經營銷售額估計達到30億美元，住宿業為8.246億美元，零售業為2.015億美元，娛樂業為1.615億美元，顯示出這些產業在市場中的重要地位。此外，隨著數位轉型的推進，資訊科技服務和線上平台的特許經營模式也日益受到重視，為市場帶來新的增長點。
法規環境與營商便利性
阿聯酋的法規環境對於連鎖加盟業者而言相對友好，雖然目前尚未有專門的特許經營法規，但相關的商業法和民法為特許經營提供了法律框架。根據 Gorodissky 的報告，阿聯酋的特許經營年均增長率為15%，主要產業包括酒店與休閒、餐飲、零售、醫療服務以及資訊科技與線上服務。此外，阿聯酋政府提供多種商業設立選項，包括自由區和本地市場的營業執照，為外國投資者提供了靈活的進入方式。
把握杜拜契機，開拓中東市場
綜合上述分析，杜拜作為中東地區的經濟樞紐，為連鎖加盟業者提供了進入中東市場的理想跳板。透過深入了解市場、建立本地合作關係以及參與國際展會，業者能夠有效地拓展業務版圖，實現品牌的國際化發展。把握杜拜的市場機遇，將為企業在中東地區的成功奠定堅實的基礎。
