連鎖加盟品牌跨國經營的挑戰與策略
全球化經濟的背景下,連鎖加盟品牌的跨國經營已成為企業擴展市場、提升品牌影響力的重要策略之一。
隨著越南經濟的高速發展,其國內消費市場正快速擴張,發展成為東南亞最具潛力的消費增長点。根據經濟學人智庫數據,2020年越南國內生產總值達到2610億美元,較2019年增長2.9%,是全球少數在COVID-19大流行背景下仍實現經濟正增長的國家。
韓國連鎖加盟餐飲市場在過去十年處於快速增長階段,根據韓國食品行業統計數據,2010年至2020年間,該市場的年均增速保持在15%左右,市場規模從2010年的2.5萬億韓元增長到2020年的8.5萬億韓元。