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國際連鎖品牌加盟金額高卻從不缺加盟商,他們怎麼做到的? 連鎖加盟品牌跨國經營的挑戰與策略

如何用最小的風險開拓國際市場

開拓品牌至海外市場是擴張事業板圖很重要的規畫,更是企業成長過程中重要的里程碑,常常聽到展商說不走出去不行,但面對瞬息萬變的國際市場,走出去又有太多未知風險,對於第一次踏入國際市場,企業如何在開拓海外的同時,降低風險,並穩扎穩打,逐步實現全球市場的佈局目標?

確立全球願景與策略

公司領導階層必須制定清晰的國際發展願景和藍圖,投入充足資源與人才,建立專責的國際事業部門。透過系統性的規劃,訂定公司的全球定位與優勢,投入心力與資金執行全球市場的長期佈局。

選擇開拓市場

在選擇第一個進軍的海外市場時,最好從相鄰地區或文化較為相近的國家開始切入,如東協或語言相通的國家,在熟悉度與風險都相對較低的市場起步,可為日後擴展至潛力更大但競爭也更為激烈的新興市場奠定根基。

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深入了解目標市場情況

進軍新市場前,首要之務是深入瞭解當地市場環境。公司應對政治形勢、法規環境、經濟指標、社會文化、核心競爭對手等各個方面進行充分評估,找出潛在的風險因素及商機。這將有助於令後續策略更加符合當地國情。

政府政策變化可能對某些行業構成重大影響。消費者的購買習慣也會因文化差異而有很大差別。這些都需要在訂立市場定位和產品策略前有清晰的瞭解。

根據當地習慣訂立策略

在完成市場研究後,公司應擬訂因地制宜的策略,使產品和服務更貼合當地需求。這包括產品本土化改造、渠道策略調整、定價評估、促銷手法等。

例如可能需要改變包裝設計採用更令人親切的文案,或者增加某些當地人需要的功能。分銷渠道也可以更多走Offlie形式,或聯動當地電商平台。

尋找可靠的當地合作夥伴

在陌生的海外市場獨自推廣存在極大險阻。因此公司最好能找到一些熟悉當地環境的代理商或戰略合作夥伴,利用他們的資源網絡和商業渠道,大大降低市場准入風險。

這些合作夥伴可以協助公司進行政府公關,爭取更優惠的條件,並為品牌推廣創造影響力。他們也可以通過己方的社交媒體帳號和意見領袖資源幫助品牌宣傳。

循序漸進 先小規模試點

公司也可以選擇先在小區域進行試點運營,待獲得一定成功基礎後,再擴大業務規模。這樣可以先驗證商業模式,測試市場反響,為后期大規模投入提供數據支持。

同時,試點期間積累的運營經驗也可以幫助公司總結教訓、不斷優化策略,在推廣到二三線城市前,公司可以先在主要一線城市建立品牌知名度和影響力。

綜上所述,為了在國際市場取得成功,企業需要做充分準備工作,訂立符合當地情況的策略,並通過審慎試點驗證商業模式,這樣可以大大降低市場開拓的風險,也為后期大規模拓展奠定基礎。

長期累積規畫

企業須明白開發海外市場是長期戰,需具備因時制宜、穩扎穩打的心態,透過一次次投入足夠時間與資源培育品牌知名度、建立商譽,與各利害相關者緊密聯繫,共同開拓商機就是關鍵。隨著數位化浪潮的全球整合,建立靈活的跨國協作網絡,是因應多變局勢的不二法門。

創業路上的智慧:小風險,大成就

創業是一場充滿不確定性和挑戰的冒險。在這過程中,學會有效地管理風險是成功的關鍵,一句話“防範風險最好的方法則是學會承擔小風險”可以成為創業者的座右銘。風險與機會是創業的兩面,承擔適度小風險,可以開創更大的機會,當風險可控且有應對方案時,創業者就該勇敢嘗試,在小規模的實驗中汲取經驗,再逐步擴大商機。

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